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《大国品牌》专访|东鹏控股龚志云:匠心工艺构筑理想家居

2019-12-06 09:33:19来源:网讯家居

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企业不仅要满足消费者的需求,还要为消费者创造需求。”

——广东东鹏控股股份有限公司

总裁龚志云

世界陶瓷看中国,中国陶瓷看东鹏。创始于1972年,东鹏将传统产业与优良民族文化、地域文化紧密相联,致力于成为国外内具有一席之地的整体家居一站式服务供应商,为人类美好生活而奋斗。经过近半个世纪,东鹏已从佛山石湾的一个小工厂成长为中国陶瓷行业的“风向标”,肩负着向世界输出中国陶瓷产品与文化的重要使命,其背后不仅蕴藏着精雕细琢的工匠精神,更是一个时代的光辉印记。

新时代背景下,家居行业出现哪些新的发展趋势?东鹏对此做出哪些调整策略?针对这些问题,《大国品牌养成记》栏目组对广东东鹏控股股份有限公司总裁龚志云先生进行了专访。

“坚定不移做品牌”

从第 一块耐火砖起步,东鹏始终秉承着“以此为生,精于此道”的企业精神,在近半个世纪的发展中,将工匠精神根植于每一发展环节,励志打造具有东鹏特色的家居品牌。谈到东鹏的发展,龚志云说:“品牌需要口碑的积累和时间的沉淀,过硬的品质与健全的服务体系,都需要企业持续不断地投入。”

产品与服务一直是东鹏关注的两大重点。从早些年研发的多管布料技术、特白配方技术等,到近年推出的原创产品“世界之美”、“世界印象”、“原石”系列以及即将推出的革命性产品健康瓷砖,东鹏一直在自主研发的路上前进升级,不断用差异化的产品提升品牌的附加值。

47年屹立不倒,广受消费者的喜爱与支持,东鹏的成功离不开自身服务的进阶与完善。2001年,东鹏在行业中率先导入“TCS”服务体系;2003年推出“阳光天使服务”,坚持用“心”、用“情”服务顾客;2016年,东鹏多维度系统升级服务,在原有服务基础上,深入调研消费者需求,系统建设服务网点与团队,推出“阳光服务,6次到家”的阳光天使服务标准。

今年,东鹏服务再次进阶,东鹏整装卫浴推出“东鹏焕新家”服务,针对卫生间焕新,上门保养、清洁,为消费者注入更多温暖与关怀。

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“市场无论是供不应求还是供过于求的状态,企业都要坚定不移做品牌。不能因为其他各类诱惑,就放弃了品牌之路。”龚志云感慨。经过47年的成长与发展,东鹏不只专注于品质与服务,更意识到人才的重要性。在龚志云看来,中国品牌的历史并不算长,要积累更多的经验,也需要通过一些国际化人才带领企业走向品牌之路。

近年来,东鹏不断汇聚来自意大利、德国、丹麦等世界各地的有名家居设计师,以市场为导向,时刻把握世界卫浴的潮流趋势,为客户提供完整的家居解决方案。

为客户创造需求

经济高速发展带来消费升级转型,面对市场变化,东鹏的产品研发也由过去以技术为导向转变成以消费者需求为导向。品牌的内涵哲学也在不断地调整:从起初的“缔造灵性空间”,到“东鹏瓷砖·世界之美”,再到如今的“科技·艺术·生活”,都在顺应时代变化,积极响应当下消费者的诉求。

但龚志云认为:“当今时代,企业生产的产品仅能满足消费者的需求是远远不够的,还要站在消费者的角度,为他们创造需求。”

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随着经济高速发展,居民收入大幅提升,人们对住房建设投资日益增加,也更加注重多维度服务。作为家装行业的品牌代表,东鹏顺应时代潮流,自主研发智能家居,为消费者提供高品质生活。

前段时间,东鹏针对用户需求,特别研发了智能卫浴:整体空间环保智能且可快速组装。用户在洗澡前启动加热设备,便可营造安心舒适的沐浴环境;洗澡后开启除湿系统,就会迅速回归卫浴原本样貌;当温度低于系统设定值时,地面还会自动开启加热功能。这一创新开发不仅满足消费者年轻化与个性化的需求,更提供多维度的服务与美好的家居体验。

创新思维,探索销售新模式

过去47年里,东鹏除了为消费者提供高品质产品与贴心服务,还在不断探索创新销售模式。在龚志云看来,当今大环境下,企业“抱团取暖”产生的能量更大,产业上下游应联合起来,共同作战。2016年,以东鹏为首的15家陶瓷企业,在政府的支持下,共同成立了“众陶联”,打造“产业 互联网 金融”的行业平台,助力陶瓷行业整体发展,也为各家企业提供资讯与服务。

随着经济进步与消费升级转型,东鹏的营销策略已经从“如何卖出更多商品”转变为“如何帮消费者找到合适的商品”。为创造更舒适的家居空间,东鹏联合旗下瓷砖、卫浴品牌,及家居上下游企业,合力打造一站式整装家居服务平台。从消费者角度出发,为客户提供参考方案,让消费者更加省心、舒心和放心。

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商业环境的转变带动行业转型,家装行业在当下也正找寻年轻化出路。紧随时代潮流,东鹏已与多个社交平台展开紧密的合作,搭建流量矩阵,并根据不同平台的流量规则制定合适策略,迎合目标客户胃口。

刚刚结束的双11活动中,东鹏通过线上线下合力营销,双管齐下,优化消费者购物体验,同时针对客户属性、消费习惯和交互特征等数据进行更多维度的分析,准确派单。今年的庆典活动,东鹏不仅赢得大量曝光与流量,也刷新了新零售订单纪录,尽显行业“风向标”之风范。

扶摇直上九万里,东鹏传承中华五千年陶瓷文化,结合科技、艺术与生活,为每一个家庭打造理想家居。未来,这只东方大鹏将继续一飞冲天,在更广阔的天空展翅翱翔。


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