网讯家居 - 专业的家居网站,专注时尚家居,品牌家居

超级流量场赋能 首 个家居品类营销IP――超级品类节横空出世

2019-08-14 15:00:15来源:网讯家居

在当前家居消费持续升级大背景下,红星美凯龙深度挖掘众多品牌和品类的消费趋势,在超级流量场的赋能下,鼎力打造的全新营销IP——超级品类节应运而生。8月13日,中国家居品类TOP盛典暨《超级选购指南·全屋风格篇》发布在上海盛大召开,正式开启首场超级品类节。

网讯家居

主KV.png盛典现场,红星美凯龙联手中国建筑装饰协会环艺分会和新浪家居等权威机构和众多设计师,从销量、绿色环保、口碑和风格等多个维度,推出家居行业首份权威《超级选购指南·全屋风格篇》,为家居消费者带来真实、客观的选购参考。这份“家居界的米其林指南”,也将进一步加速推动套房品类的市场倍增。

网讯家居

首推超级品类节打造家居营销新IP

对于此次品类盛典,红星美凯龙助理总裁朱家桂表示,这正是在红星美凯龙“高举高打”战略下应运而生的。他坦言,一直以来家居行业职业化程度不太高,今年是行业发展拐点,一定有品牌脱颖而出或者被淘汰。红星美凯龙希望集结真正干活的小伙伴,为行业做点事。如今购买趋势应该是从关注商场到关注品牌、品类阶段,这也是中国家居品类TOP盛典想传达的。

红星美凯龙助理总裁朱家桂致辞

他表示,红星美凯龙自3月发布“高举高打”战略以来,追加3亿专项营销资金,精准助力家居品牌及经销商伙伴,推动品类倍增,进而实现销售倍增、市场倍增的战略目标。

作为红星美凯龙首次聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事,红星美凯龙副总裁何兴华现场表示,此次超级品类节·套房将覆盖全国192个城市,联动320家商场协同发力,一方面提升消费者品类消费效率与体验,一方面解决商家品类营销与品牌营销的痛点。他透露,超级品类节将以套房家具为开端,未来还将聚焦电器、床垫等品类,构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位,打造家居史上覆盖广、声量大、内容品质高、互动zui潮、zui会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

红星美凯龙副总裁何兴华介绍IMP品类赋能计划

他表示,目前在IMP全球智慧营销平台的赋能下,红星美凯龙已经从线下商场进化为超级流量场。

网讯家居

此次超级品类节,IMP将从流量、内容以及工具这三大方面赋能套房家具品类的商家进行全场景、全链路、全周期的个性化数字营销。

网讯家居

首先是流量赋能:本次超级品类节,红星美凯龙在IMP的超级流量场赋能之下,汇聚了“全场精准流量 全域精准流量,即:一方面,利用智慧终端技术和SCRM管理系统,精准筛选红星美凯龙192城线下到店顾客中的套房品类潜在用户,另一方面,通过用户画像技术精准筛选来自阿里、腾讯、头条、抖音、百度、科大等各大流量平台上的套房品类潜在用户,并实现全域全场景精准触达目标客群。红星美凯龙通过IMP这个系统已实现连续12场大促的获客数量与ROI增长。

网讯家居

其次是内容赋能:凭借有龙内容创作平台,创作高质量、个性化、多种形态的原创内容与用户互动,让消费者快速而深度了解品类、认知品类代表品牌。

第三是工具赋能:IMP将提供九大工具助力商家,实现全链路的用户运营,提升精准用户的到店转化与销售转化。

网讯家居

对此,不少行业内的优质企业深表赞同。在中国家居品类TOP盛典中召开的圆桌论坛上,红星美凯龙副总裁何兴华、红星美凯龙助理总裁朱家桂以及曲美家居副总裁饶水源、北欧E家董事长王泽健、城市之窗副总裁李世国共同探讨了套房家具品类消费新趋势。

打造超级选购指南引领家居采购新风尚

在消费升级的大环境下,“理想生活”成为人们购买欲的起点。深耕行业多年,红星美凯龙关注到家居行业各品类间的差异很大,消费者们无法在短时间内一一攻破。

对此,红星美凯龙联手中国建筑装饰协会环艺分会,特邀国内家居消费者信赖的家居媒体平台——新浪家居,与众多设计大咖专家组成评审团,针对此次超级品类节聚焦的套房家具品类,结合国际潮流感风格设计、TOP级销量数据支持、符合业内zui高环保标准“绿色领跑”、全流程服务消费者口碑等4大严苛标准,从当下zui受青睐的“美式、现代、新中式”3种风格中甄选品牌,为消费者精心打造了《超级选购指南·全屋风格篇》,并推选出曲美家居、北欧E家、柏森家居、城市之窗、华日家居、Thomasville&Co.、A.R.T.等7大品牌成为“《2019超级选购指南》超级推荐品牌”。超级推荐品牌颁奖.jpg

家居行业的品类具有超低频、高分散、重决策的特性,这直接导致了消费者无法一一了解各种品类,更无法从中挑选合适的品牌和产品。消费者需要更垂直、更友好、更可信的品类选择导购内容和代表品牌推荐内容。《超级选购指南》将成为超级品类节的重要组成部分,进一步聚焦单品类选购指导,助力消费者的家居选购决策。

对于业内首份《超级选购指南》,新浪家居全国总编辑戴蓓女士作为行业观察者给予了高度评价。她表示,此次联手红星美凯龙发布《超级选购指南》,将为消费者带去更细分、更有指向性的专业指导,帮助他们在购买家居时做出更好、更合适的选择。

在盛典现场,红星美凯龙副总裁何兴华、红星美凯龙助理总裁朱家桂、红星美凯龙上海市营发中心副总经理兼红星欧丽洛雅商场总经理王晓丽、新浪家居总编辑戴蓓以及七大品牌代表,共同启动《超级选购指南·全屋风格篇》发布仪式。

网讯家居

中国家居品类TOP盛典暨《2019超级选购指南·全屋风格篇》发布启动仪式


免责声明:网讯家居转载此内容,目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场,文章内容仅供参考,不构成任何投资及应用建议。
 

相关文章

  • 硬科技解密|肯帝亚CPSC高光超级地板新品全球首发
    硬科技解密|肯帝亚CPSC高光超级地板新品全球首发

      2020年,突如其来的新冠疫情,改变了大众的生活、工作习惯与偏好,也加速了“超级健康家装新时代”的进程。全球的家装消费者的消费需求发生了重大转变,“健康&...

    2020-12-18 17:00:54
  • 百安居“设计理想家”邀您一起打造专属理想家居生活
    百安居“设计理想家”邀您一起打造专属理想家居生活

    什么是理想生活?有人说,是一家三口、一日三餐、一年四季……有人说,是既能说走就走也能有家可回;还有人说,是每天在洒满阳光的屋内醒来......每个人心中都有自己定义的理想生活,但大多数人心中的理想生活里都有一个“...

    2020-12-02 15:31:38
  • 什么是大型热源厂集中供热?

    本文为您介绍什么是大型热源厂集中供热,希望对您有所帮助, 大型热源厂集中供热,是在热电联产集中供热不能满足的情况下,采取以大型锅炉房为热源,向一个较大区域供热的方式。该系统热效率高,供热技术先进,而且采用了先进的除尘脱硫设备...

    2020-11-13 13:33:25
  • 什么是热电联产集中供热?

    本文为您介绍什么是热电联产集中供热,希望对您有所帮助 热电联产集中供热是以热电厂的高温、高压热水作为热媒通过城市管网到达热力站,经过热力站换热后再向热用户供热的方式。其特点是:由于热源是电厂...

    2020-11-13 13:32:02
  • 2021北京墙纸墙布软装展华丽升级,引领整体软装新时尚

      由中国龙头展览单位-中国国际展览中心集团公司、法国著名展览公司-法国智奥会展集团和中国室内装饰协会联合主办的第31届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会...

    2020-10-30 15:30:25
  • 科勒无锡设计体验中心盛大开幕,启发现代生活美学新灵感

      2020年10月18日,科勒无锡设计体验中心正式开业,以创新、智能、高端的设计理念,为无锡消费者的美学生活体验带来更多想象空间。开业当天,科勒厨卫集团中国区总裁王振颜先生、...

    2020-10-18 19:53:10
  • 岩板中的光影“折”学 ——HBI David Plus 大卫无界系列即将发布

    有了光人们方能感知这个多变的世界19世纪的法国印象派巨匠——莫奈究其一生都在探索光影与色彩间的秘密▲法国印象派巨匠——莫奈以红、黄、蓝等华丽的...

    2020-10-14 22:03:53
  • 《品牌中国》与美佰利全屋定制签约仪式圆满成功

      近日,美佰利与《品牌中国》栏目签约仪式在广州运营中心顺利举行,双方本着自愿、平等、互惠互利的原则正式达成战略合作,《品牌中国》栏目代表授予美佰利“《品牌中国...

    2020-09-29 11:05:02
  • 厨房装修的三大要点,不注意会后悔!

      装修无小事,而厨房装修又是家装环节中的重中之重。  厨房装修大忌——中看不中用,很多时候看起来没什么大问题,等开火做饭的那一天才觉得处处碍手碍脚。注意这...

    2020-08-06 16:50:06
  • 2020客厅装修的5大流行趋势!

      客厅不止是一个家的门面,也是一个家庭休闲、娱乐的公共区域,客厅装的好不好直接影响到家的颜值和生活的舒适度。  随着生活方式的变化,如今客厅装修已经显示出新的流行趋...

    2020-08-01 01:21:20
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: