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健康功能成为家居新热点 未来或将诞生新细分领域

2020-04-03 10:04:50来源:信息时报

出门戴口罩、包包里常备消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……经过疫情,这些行为都成了每个人的日常生活习惯,人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。对此,不少家居企业给家居产品“做加法”,让普通的衣柜可以消毒杀菌、鞋柜可以烘干去味、厨房还能声波驱赶烦人的蟑螂……家居产品从满足人们的日常生活需求,开始向满足健康需求发展,企业不再满足于环保健康的材料,而是推出附加健康功能的家居产品。然而,这是一时兴起还是常态化发展,或许还需经历市场和消费者的考验。有业内人士指出,健康为未来发展的大方向,产品经历沉淀筛选后,或许将诞生新的细分领域。

健康家居

健康功能成为家居新热点

随着人们生活方式的改变,不少家居品牌嗅到新需求的苗头,展开健康功能家居产品的布局。

索菲亚在3月发布了一款嵌入式智能衣物护理柜,拥有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能,可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果。

疫情期间,人们外出回家后往往在衣物上喷洒大量酒精,再放置到通风处。据介绍,智能衣物护理柜便可替代此过程,护理机中的气流可使粉尘与衣服分离,并由水分子吸附带走,回流到护理机的底部废水箱,并释放热蒸汽+短波紫外线,达到除菌与除螨的效果。短波紫外线,具有较强的杀菌能力,低温烘干最高温度可高达60℃,消费者还能根据需求调整护理时间,在回南天、梅雨季节也十分适用。另外,护理机还能通过产生的蒸汽分子,去除霉味、火锅味以及烟草味等异味。外观方面,护理机可以嵌入式“藏”在柜子里,与普通柜子看上去没有区别,能保持整体家居设计风格。

无独有偶,同为定制家居品牌的好莱客在3月发布了“Howise智+健康系统”,针对不同空间,推出了外置式的智能衣物护理机和入户、厨房、卧室的嵌入式护理系统。

其中,外置式的暖晴智能衣物护理机,采用热蒸汽和短波紫外线双重除菌除螨,有效杀死常见病菌和螨虫。其外置式设计,能让护理机灵活移动,放置在入户、客厅、卧室、衣帽间和办公室等多种区域。而入户作为回家的第一道安全屏障,智能健康入户系统将护理设备嵌入鞋柜,运用等离子杀菌、陶瓷加热烘干除湿、排气除臭;厨房也是和人体健康息息相关的场所,厨房健康系统可针对特定场所,等离子驱虫杀菌、感应除湿、防潮防霉、超声波驱赶蟑螂等;在卧室的健康系统中,包含衣物护理精灵与智能护理衣杆两大模式,内衣和外衣分开护理、杀菌除螨。据介绍,此套系统可灵活搭配,对新装修、局部焕新家庭都适用。

奥普家居则在3月23日召开了一场奥普健康新国货数字发布会,提出一套健康家居解决方案。其针对阳台、浴室、客厅、卧室四大场景,搭配了奥芯浴霸、轻智浴霸、智能晾衣机、风扇灯、单向新风系统、新氧宝六款产品,比如奥芯浴霸可以解决浴室潮湿闷热的问题,一边通风一边换气,只需十多分钟10平米浴室的空气便焕然一新。

提起健康功能的家居产品,不得不提功能性瓷砖,此细分行业发展较早,现在市面上已经出现大量功能性瓷砖产品,以可净化空气为附加功能的瓷砖居多。据悉,较早推出净化空气功能瓷砖的是特地负离子瓷砖,其在2004年便发布了负离子瓷砖。据特地·负离子瓷砖马会家居店店长詹小姐介绍,特地通过在瓷砖里添加碧玺等天然矿物质,与空气中的水分子接触反应后,进而产生负离子。“负离子可以降解、中和空气中的有害物质,通常城市住宅的负离子含量是40~50个/cm3、空调房内的负离子含量是0~25个/cm3,使用了特地负离子瓷砖后,大部分消费者的家里负离子含量可以超过1500个/cm3”。

附加健康功能还需市场检验

不难看中,家居品牌在健康功能家居产品动作频频,对市场寄予了一定希望,但消费者是否会“买账”?正在给新房装修的刘小姐表示:“如果产品消毒、杀菌、净化的效果好,而且价格不是很贵的情况下,我会考虑购买”。

广东省定制家居协会副秘书长蒙辉认为:“家居产品的功能升级一定会成为未来家居产品发展的一个重要方向,健康相关的功能升级可能会是其中一个重要的方面。但健康功能升级是否能成为品牌增长点还有待商榷,首先它需要为消费者提供价值,获得消费者接受,然后才有可能成为企业真正的增长点”。

目前,家居产品更多的是满足人们日常基本生活需求,对附加功能还处于消费者普及教育阶段,对比家电行业的健康家电,比如空气净化器;可调节温度、湿度、气流的空调;全屋净水器等,已经达到让人们熟知的阶段,家居的健康功能产品还需一定时间让消费者接受。

现在,消费者对于家居健康,更多的是注重材料本身的健康。以定制家居为例,有许多品牌都推出了自主研发的环保板材。如索菲亚在2015年自主研发了康纯板,掀起一股无醛添加趋势。索菲亚品牌部相关人员介绍,该板材获得了美国环境保护署颁发的EPA(NAF)无醛豁免认证,通过了2019绿色人居大奖拓格奖的A+认证。目前,索菲亚有多个系列都是采用康纯板。如轻奢系列,能为消费者提供环保、高颜值的产品。据索菲亚2019年财报,索菲亚康纯板2019年的客户占比已达44%,而2019年初的占比仅为14%;业绩收入占比也从年初的8%上升至26.2%。其预测,随着消费者环保意识越发增强,未来还将继续提升。

而好莱客的原态系列板材,今年已升级至5.0,据介绍,其净醛抗菌专利技术,可以将家中空气的游离甲醛,分解为水分子和二氧化碳,保证室内空气的纯净。好莱客营销中心总经理库腾此前在接受媒体采访时表示:“从2012年开始好莱客便推出了原态板,经过8年时间,原态系列已经达到较大占比,成为好莱客的健康基因。而疫情之下,正是普及健康产品的好机会”。

未来或将诞生新细分领域

随着疫情逐渐好转,人们生活慢慢恢复正常,但疫情给人们带来的观念转变仍不会消失,或许会养成在人LIU密集处戴口罩、回家先消毒洗手的习惯,对健康生活的要求进一步加强。但健康功能家居产品是一时兴起,还是会成为常态化发展?

喜临门品牌中心负责人陈晓冬在接受媒体采访时表示,纵观消费者的变化,从最开始的实用性需求,到现在的高品质需求,人们的消费诉求发生变化,产品也随之做出相应改变。现在消费者不仅要求环保健康,还要床垫能更好的支撑身体,正与喜临门“保护脊椎”的战略不谋而合。而此战略是喜临门往大健康领域发展的第一步。中国未来发展趋势一定是贴合人体健康的,超80%的行业都会与健康行业有关。

“不排除一部分企业的健康功能研发有‘营销噱头’之嫌”,蒙辉认为,这些功能产品很快就会被市场淘汰掉,但好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来,这些沉淀的、被市场证明过的产品,有可能会成为未来生活的标配。而家居产品首要功能是满足日常生活所需,额外附加的健康功能并不是刚需。家居企业的首要任务是要保证产品本身是健康的、环保的,在此基础上,随着未来智能家居的发展,未来会有优质的健康家居产品诞生,甚至也可能会在传统家居行业里,产生一个健康家居相关的新领域。“就像是智能手表,过去人们不认为手表需要有监测身体数据的功能,但技术的进步让这一切成为可能,并且最终能够被广大消费者接受”。


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