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百丽橱柜:橱柜品牌如何立足本土市场

2013-06-05 17:04:21来源:网讯家居

随着国内消费能力的迅速提升,我国消费者对整体橱柜接受得非常快。整体橱柜拥有相当大的市场潜力,要让橱柜走进千家万户,品牌橱柜的宣传还需要面向大众,应该为了更加符合大众喜欢而突破技术瓶颈。

从概念引入到意识启蒙

首先是橱柜概念的引入时期。橱柜起源于欧美,于二十世纪八十年末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地,并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年代末,现代家庭橱柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展。在这个萌芽阶段,国内奉行的是一种“拿来主义”,“拿”来以后把它本地化了。最初橱柜是个很新的概念,很多人难以接受,橱柜商做的最多的工作,是给客户解释“橱柜是能用的东西”,“怎么用”等基础知识,慢慢地给消费者导入橱柜这个概念。

橱柜企业在充分布局全国市场

其次是消费观念的意识启蒙发展阶段。国内传统家庭橱柜结构比较简单,功能单一,基本上是“灶台+碗橱”的方式。而现代意义的家庭橱柜实际上是一个整体厨房的概念,结构复杂,内容丰富,功能齐备。随着经济的发展,国内消费能力的迅速提升,越来越多的人注重厨房生活,对整体橱柜接受得非常快。目前市场上高端消费观念的大约占10%-20%,他们讲究品质,注重实用,有自己独特的审美观。

橱柜的产业化和标准化

从概念引入发展到意识启蒙后,中国橱柜行业的发展迎来了新的时期。中国橱柜的根本出路在于产业化,这也是未来的发展趋势。“要让橱柜走进千家万户,就不得不谈橱柜的产业化和标准化。”笔者认为,只有形成产业化和规模化,才有可能把产品的成本真正降下来,而标准化是实现产业化的最重要的条件。

最近一年多来,橱柜行业的发展速度慢下来了,原因是每家企业都扩张,但市场的份额并没有扩张,若要深发展,除非行业有一个本质的变化,这个变化就是产业化程度。橱柜产业化就是橱柜的生产工业化,橱柜的物流、营销、治理要现代化。关于如何实现橱柜产业化的途径,首先要学习、引进国外的成熟技术和经验,包括先进的治理经验;其次是积极推动厨房建筑的标准化,以解决橱柜机器大生产与产品个性化、非标准化的矛盾;第三,要建立橱柜工业园,实现资源的最佳配置;第四,开展合资、合资,实行兼并、重组,探索橱柜生产、营销、安装专业化分工协作的新路子;第五,建立橱柜科研、教育、宣传机构,举办橱柜专业展会。

 


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