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家居圈迎来“国潮热”如何满足情怀需求成关键

2019-09-06 14:51:22来源:红网

  从李宁的“悟道”系列时装;到故宫跨界做口红、首饰、包包;再到六神和RIO联名推出鸡尾酒;还有泸州老窖牌香水......面对消费升级,这些有些“老”的国货品牌,逐渐撕掉传统标签,向“年轻”潮牌靠拢,掀起了一股国潮热。国潮指的是将传统中国文化符号进行“再加工”,现在国潮不再局限于某个单一行业,而已经渗入生活中的方方面面,家居行业也不例外。但光采用雕花镂空、水墨山景的传统元素就是好的国潮风家居吗?业内人士认为,让消费者喜爱的因素除了创意设计和精良技术以外,还离不开产品与消费者的情感共鸣。

  李宁“悟道”系列

  家居品牌接连乘上国潮“东风”

  据腾讯家居发布的《2019影响中国家居生活方式趋势报告》(以下简称《报告》),社会主力消费群体新中等收入群体的年龄分布在25~40岁之间,而新中式家具的主要消费人群是25~45岁的消费者,两者有75%重叠,可见新中等收入群体是新中式家具的中坚消费力量。

  在2018年京东618狂欢促销中,京东发布的数据显示,新中式家具销售额是上一年的10倍。

  近期,尚品宅配便发布了全新的新中式系列产品,分别是“暮雪江南”和“锦绣东方”。“暮雪江南”提取了徽派建筑的配色、造型、纹理等多个细节的元素,融入到现代家居空间中,表现了水墨江南的温婉与闲适。而“锦绣东方”则以经典的故宫红作为家居空间主题色彩,辅以浅色系搭配运用,其融入了飞檐红砖的元素融入现代审美,并用含蓄的中式隔断增加空间层次感。据了解,尚品宅配的大数据研究发现,简约风是新中等收入群体首选的家居风格,而新中式正偏向于简约风。轻奢、稳重、品质、格调、大气成为新中等收入群体对于新中式的印象标签。

  坚持走原创设计路线的左右沙发,在7月举办了“发现.了不起的新国货”论坛。针对国货品牌的转型升级,会上左右沙发常务副总裁洪晓山表示,左右沙发在一边做产品的同时,也一边在做“文化哲学”,即与时俱进的使用新木种,更替老式红木潮流,不断适应当代社会、年轻人的喜好,做时尚兼具性价比、又能表现出生活理念的家具。

  除了家居品牌的动作,今年5月由优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”中,成立了以恒洁卫浴、左右家私、奥普家居为代表的新国货联盟。该计划通过多维度连接消费者和品牌,助推释放家居新国货力量。

  传统情怀催生国潮家居市场

  说到国货、新中式家具,许多人理所当然的认为这是70、80后才会选择的产品。《报告》指出,事实上,90后对新中式家具的认同度并不亚于70、80后。相比传统家具,新中式在设计上更加人性化;在造型、功能、颜色上将传统文化与现代元素相结合;再者,新中式家具已然成为中国传统文化的载体,吸引越来越多的年轻一族。

  知名空间设计师谢英凯认为,80、90后希望拥有更高层次的、个性化的服务和消费体验,“国货并不是单指一个物品,家具、住宅是日常生活的缩影,也反映了人们的家庭观念,这些东西构成了国货的意义。”因此,新生一代购买家具时已经不再满足于它的功能,他们更看重家具代表的个性、品味,这也使得他们更愿意为情怀买单,国货也得以拥有新市场。

  相比其他行业,家居行业的国潮还处于刚刚萌芽的时期。有业内人士表示,新中式家具在国内市场上还未被消费者广泛接受,一是因为受北欧风、简约风等热门风格的影响,消费者对现代元素的家居风格接受程度较高,而新中式仍然具有一定的历史感,消费者需要时间和审美能力来接受;二是由于新中式风格需要用大量实木、雕花镂空来表现传统文化,产品的定价会稍高些,中高端人群才能达到消费能力;三是新中式家具不像北欧、简约那样“百搭”,得与硬装、软装得成套搭配,才能达到设计效果。

  除了中式元素堆砌,还需满足消费者精神需求

  在国潮家居火热的同时,不禁让人思考,什么才能算好的国潮家居?在今年举行的某行业活动上,禅家具专业委员会会长冯宝安表示:“中式家具的设计与中国人的文化生活密不可分,现如今的中式设计大多都只保留了传统的雕花或者工艺,但是传统文化的精神内涵与精髓并没有得到更好的传递”。

  对于国潮家居的理解,奥普执行总裁吴兴杰有番自己的见解,他认为用户的需求分为三种阶段:“第一阶段是解决‘好用’的需求,身为工匠的父亲为了让女儿在洗澡时不再受冻,而发明了浴霸,强调的是产品功能性;第二阶段是解决‘好看’的需求,产品除了基础功能也强调高颜值,因此诞生了集成吊顶;而第三阶段,则是解决好‘喜欢’的需求,当前消费者不仅满足与功能和颜值的需求,还关注自身与品牌的连接、情感诉求的表达。”吴兴杰指出,当前人们个性化需求、与品牌的共鸣难以得到实现,只有研发好的产品,同时提供好的服务,寻求与客户的共振,才能让国人选择并爱上新国货。

  “我觉得不管是设计产品,还是改造空间,最重要的还是要明白自己想传达什么。比如人和人之间的关系,如何透过设计传达出来。”谢英凯提出,设计者不要只关注某种潮流的表层现象,而是真正深入探索,按照人们不同的生活方式,传达出有爱的室内空间状态。


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