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复盘家博会这个潮玩展,年轻人的日与夜永不落幕!

2021-03-30 12:25:09来源:网讯家居

  3月18-21日,第47届中国国际家具博览会(以下简称“家博会”)在广州广交会展馆和保利世贸博览馆举行。超过4300家优质品牌与30万名专业观众共赴盛事。

  在此次活动中,中国家博会(广州)和一兜糖家居APP联手举办了年轻人日与夜潮玩展。集合最新潮、最具创新思维的各业内精英,联动10+业内知名设计师,20+的家居品牌、潮玩、茶咖......双方联手举办了一场席卷家博会的年轻人大型潮玩嘉年华。

  年轻化的多元空间,定制沉浸式潮玩场景

  围绕潮玩创意理念和年轻人的城市生活喜好,双方一同打造了“日”、“夜”、“家”三大概念展区,倡导工作、生活与玩乐三位一体的生活方式。整个区域犹如一个潮流集市,呼之欲出的美好生活既视感。

  一兜糖家居APP邀请了立品设计创始人、设计总监郑铮作为潮玩展首席设计顾问。走进年轻人日与夜潮玩展,或许有的观众会以为这是一个吃喝玩乐的嘉年华。但实际上,整个展区把年轻人喜欢的奇趣另类的“城家生活”,都融入了其中。在吃喝玩乐之外,展览将家居消费趋势潜藏在设计细节中,通过设计师们的笔触一 一跃在眼前。

  潮流“日”区——口腹之欲篇

  走近这一区域,扑面而来的是食物与艺术融合的气息。其中奈雪的茶为年轻人呈现美好的新式茶饮文化;玩乐咖啡带来了潮玩手办+咖啡的怀旧艺术空间故事。

  还有广州特色小吃元氏钵仔糕,钵仔糕+咖啡拉花的创新形式便吸引了弄潮儿们的目光。除了茶饮小吃跨界联袂,茶咖还有创意、艺术、优质生活一体的广州联合书店,以文化阅读营造最美好的生活气息。

  潮流“日”区——广味趁墟篇

  艾媒数据显示,23.6%的“Z世代”可以接受潮玩单价在500元以上,甚至有2.8%的“Z世代”接受价格在3000元以上,可见年轻群体对于潮玩的消费热情。为了更贴近年轻人,我们以“趁墟”为名,发起了潮玩的品牌联盟。

  趁墟区汇集10+优质文创、家居品牌及潮玩厂牌,其中包括家居美学生活品牌薄荷部落、强调畅快呼吸体验的生活方式品牌AIR FUNK、原创家具设计品牌Lepōs Design、国内新锐香氛个护品牌KASE嘉私。

  还有知名高端垃圾桶品牌优百纳(Upella)、意大利原装进口MP涂料、原创家居科技品牌几光、原创家居设计品牌Umbra、时尚生活用品精选平台简艾生活、国内知名潮流玩具厂牌NIKU PARK、艺术家主题纸品文创品牌PaperCare以及广州青年艺术家林李婆婆的原创家居品牌林李婆婆、原木美学设计品牌创木工房、手作器物集合品牌谷音。

  可以说,这是最酷炫最炸街的展区之一,在这里,观众可以解锁最潮最IN的趁墟方式。

  潮流“夜”区——光影魅惑篇

  逛展,当然少不了可以美美地拍照的打卡点,这一区域同样卧虎藏龙,来自原创人文灯饰品牌宝照灯打造了沉浸式网红灯光show,为观众带来了美轮美奂的灯光show。

  由峰米科技营造的投影「环视」区,以投影仪的环绕镜像,投射年轻人的未来生活想象。现场采用的峰米智能微投Vogue Pro营造出炫彩多变的艺术空间。

  宅家“夜”区——未来趋势篇

  如何回应年轻一代的宅家需求?如何助力品牌赋能?在夜区,一兜糖家居APP让五大家居品牌给出了回答。

  本次展会一兜糖家居APP联合了深点设计创始人郑小馆、草三冉设计咨询有限公司创始人草三冉、未知营造设计联合创始人谢伊颖三位设计大咖,以创意还原客厅和卧室的趋势变化,推进品牌和消费者的深度对话。

  据了解,追寻现代家居生活最前沿创造的联邦家私,联邦家私心象素系列沙发新品,在夜区为用户带来时尚与家居结合的设计理念,与草三冉设计咨询有限公司创始人草三冉创造的万花筒里看世界艺术空间相映成趣。

  而追求新意式美学的顾全家居,融合深点设计创始人郑小馆打造的「盒子客厅」,展现未来家居的美境界。

  定位热门北欧实木风格的北陌家具,则致力探寻自然简约的艺术美学;南方寝饰另辟蹊径以国粹“喜文化”诠释现代都市人舒适睡眠体验的优质家纺品牌,以及利用前沿激光技术,致力把影院带进家庭的峰米科技;糅合三大品牌艺术气质,未知营造设计联合创始人谢伊颖创造了梦幻诗意的睡眠空间体验。

  “家”区域深度切入当代用户居家的痛点,用产品说话。品牌既带来了家居趋势的最新理念,而用户在短暂地脱离手机端的娱乐束缚中,用心去感受最新的生活方式。

  以点带面,立体互动,线上线下全覆盖

  在线上营销的表现上,一兜糖家居APP也经过了巧妙的构思。利用一兜糖家居APP强大的平台资源,实现了线上全渠道刷屏。

  创意海报、站内资源位推荐、各大媒体预热文造势、定制话题吸引屋主晒图赢大奖、贴合展览策划专题大赛、行业大咖齐打call、展会亮点APP同步直播等等,通过隔空传递的内容,让感官感受放大到极致,每一步都可以激发出人们打卡的欲望。

  在现场,我们以轻松的方式与观众互动,趣味玩法,效果显著:

  在潮玩展三大站点区,我们分别设立盖章打卡抽奖小互动,让现场观众既能逛展的同时,更能根据地图指引游玩趣味展区,细致挖掘现场品牌及设计深意。

  礼品涵盖奈雪的茶、NIKU PARK、AIR FUNK、林李婆婆、几光、Umbra、简艾生活、南方寝饰、薄荷部落、KASE嘉私等生活方式品牌的产品,创意有趣的游戏玩法,为现场带来强大的感染力和参与度。据统计,展会期间,年轻人日与夜潮玩展展区线上线下联动曝光超1410W+,现场参与打卡互动人数超过5000+。

  此外,为了用户和品牌能够更好地get到展览精华,也方便市外的朋友获取资讯,一兜糖家居APP特此联动一众知名品牌,以达人探展的方式与品牌结对成为种草官。以用户的角度探展,刨出各大品牌的展览内核,,这一方式也得到了用户的喜爱。

  据统计,本次展览,一兜糖家居app共规划了10条观展打卡路线、从茶咖、集市到创意夜区,输出30+原创短内容、视频,平台累积浏览43w+,线上总参与量4日超5w+。不管你是糖粉,或是潮咖,或是装修党,看到达人探展的精华介绍,都会忍不住收藏。

  除了逛、看、品,“听”必然也少不了,潮玩与家居蓬勃发展的背后,是庞大的年轻化消费主力,如何了解这届年轻人,是当下品牌热议的话题。本次展会,一兜糖家居APP通过五大论坛,满足一众品牌的求知欲。

  论坛集聚家居企业大咖、设计师、文创主理人、广美学者等展开深度对话,共同探讨未来消费。

  800平方米的特展,数月的筹备,之所以做这样一件工程量浩大的事,是因为在一兜糖家居APP眼中,每一种家居趋势都值得展示,每一种生活方式都应得到尊重,将各大品牌跨界结盟,都是为了给大家带来最“潮”的沉浸式体验。

  总结:

  总体来说,一兜糖家居APP所呈现的年轻人日与夜潮玩展是家博会独有的创意联动,使得展览本身具有天然的吸引力。本次展览,吸引了无数用户闻声打卡、细品、学习。

  通过11年的家居之路探索,一兜糖家居APP一直在创新,不断建立平台年轻范儿的符号。因为自带对年轻人的吸引力,一兜糖家居APP在用户中也将拥有更大的影响力。

  年轻人日与夜潮玩展,也为众多年轻有趣的品牌提供一个绝佳的展示平台,无论是茶咖、文创还是家居,通过本次展览品牌都将进一步年轻化,品牌更加丰满和有意思。




 


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