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什么是缎光砖?能否成为行业新风口?

2020-03-29 10:45:47来源:陶瓷信息报

  从2017年下半年开始,缎光砖开始进入大众视野,成为部分陶企主推的拳头产品。

  何为“缎光砖”?

  据相关资料显示,早在1998年,行业就有对缎光釉产品的相关研究,据悉,缎光砖命名来源是其釉面柔和、光滑细腻,有绸缎般的质感。

什么是缎光砖?能否成为行业新风口?

  但彼时,缎光砖并未得到重视,直至近年来,陶瓷行业在经历抛光砖、传统抛釉砖等产品的价格战厮杀之后,企业急需一款高附加值产品刺激销售,而在当下大多数厂家涌入现代仿古砖、柔光砖领域时,缎光砖无疑成为一个新的突破口――不少陶瓷厂商认为,缎光砖更加符合当下消费者的审美和需求。

  但同时有反对意见称,缎光砖实质上与柔光砖无异,仅在柔光砖的基础上换了一个名称。那么,缎光砖究竟在何种市场背景下诞生?其是否等同于柔光砖?如何界定缎光砖?

  缎光砖≠柔光砖

  业内较为一致的观点是,缎光砖虽可称之为一个新品类,但实际上,它是在柔光砖的基础上衍生而来,是品类细分的结果。

  在远泰制釉董事长巫汉生看来,缎光釉与柔光釉同属于仿古釉的范畴,其历史也可追溯至仿古釉的发展史,只是囿于早期消费者仍热衷于抛光砖、全抛釉、微晶石等亮面产品,且在当时该类产品亦具有较高的利润,为此,陶企未大力推广缎光釉产品。

  实质上,在缎光砖出现之前,其同属于仿古釉技术的产品――柔光砖,在2015年下半年迎来小爆发:柔光大理石、柔光微晶石、柔光仿古砖……悉数登场。其以浅色调、釉面视觉效果舒适更容易被大多数消费者所接受,且有一定的市场利润,为此,大多数陶企都扎堆于此。今年以来,有陶企率先意识到,必须要开辟一个新兴市场,那就是缎光砖。

  有业内人士认为,缎光砖与柔光砖无异,仅是“偷梁换柱”,是一个噱头。但实际上,柔光砖与缎光砖一样,在技术上同属于仿古釉的范畴,并在柔光砖的基础上更加细分,且技术升级,釉面效果要求更加柔滑,摸上去有丝缎般的触感,防污性能优异。

  可以说,缎光砖是在柔光砖的基础上发展起来的,只是缎光砖的釉面效果比柔光砖的光亮等级更低,釉面更加柔润丝滑,遂称其缎光。

  巫汉生介绍到,在柔光砖的推广过程中,陶企更注重砖面的质感效果;但发展到缎光砖,企业融入了更多的设计理念在其中,包含多种颜色基调,比如在某一特定的色调中,将其产品效果丰富起来。

  国瓷康立泰常务副总经理张天杰亦表示,缎光釉同属于仿古釉,但根据不同的光亮等级,通常业内大多将29-55度归为柔光砖,其有一定的视觉光亮度,但并不强;光亮等级在15度左右的产品,现在行业将其称为缎光。

  2018或将迎来市场爆发?

  截至目前,已有不少陶企将缎光砖作为其拳头产品进行大力推广。誉辉陶瓷负责人指出,其公司于今年六月份推出缎光釉产品,“之所以推出缎光砖,是因为目前柔光砖领域及抛釉砖等亮面产品竞争激烈,而缎光砖有一定的发展前景”。

  另外,本身缎光砖类产品的光泽度就深受国人喜爱,特别是中国国力强大之后,国人追求返璞归真,对中国文化更加认同,崇尚自然的生活方式。“为此,我们产品的研发方向过渡为柔和的产品基调,在今年六月,推出了光亮等级为12-15度的缎光釉。”上述负责人表示,其缎光砖纹理主要涵盖石纹、木纹、布纹、水墨泼画效果等,产品设计开发范围十分广泛。

  同样,路易摩登陶瓷在2017年10月份亦推出了光亮等级为5度的缎光釉产品,其规格主打600×900mm,相比800×800mm规格的产品,更具空间感。其负责人指出,未来,还会开发如600×1200mm较大规格的产品,产品花色主要以石纹为主。

  在大多数陶企看来,未来将不再着重以产品工艺来决定产品研发方向,而是在规格、产品肌理等方面进行深度挖掘。在2017年的广州设计周上,大多数陶企也都在往产品花色深度开发的方向转变,同样的花色纹理,可以做出多个表面效果,融入了更多的设计元素。

  据不完全统计,行业的大部分企业及品牌均已推出缎光砖产品,但目前并非主打产品。对于该品类产品在终端的推广程度,受访陶企均表示该类产品目前在二三线城市较受欢迎。

  但需要注意的是,相关陶企提供的数据显示,进入2017年下半年后,缎光砖发货的比例正逐步加大,预计到明年,或将会迎来集中发展期。

  巫汉生亦表示,今年部分陶企的注意力集中于缎光砖领域,开始涌现出一部分陶企将其细分,系统化去运营该品类,也一定会带动其他企业跟进,但要真正迎来市场爆发,要到2018年。“市场认可,消费者也喜欢,生产经营者有利润,缎光砖未来发展可期。”巫汉生说道。


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