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净饮机市场再扩大,潜力释放加速

2020-04-08 13:10:00来源:奥维云网

  在今年1月底疫情爆发以来,健康类家电受到消费者大力追捧,相应市场呈现出明显的上涨,这在大部分家电相对低迷的市场表现中更为突出。作为健康家电的重要类目,水家电市场一直是业内重点关注的潜力市场,据奥维云网(AVC)监测显示2020年1-13周净饮机线上销额同比增速34.8%,其中台式净饮机线上销额增速50.4%,净饮机市场成为众多企业关注的热点品类。

  净饮机集净水、饮水、制冷、制热等功能于一体,是作为净水机、饮水机产品的升级产品存在的,但长期受制于制水量、过滤精度、体积等问题,净饮机市场表现一直不温不火,仅仅成为了净水器的替代性产品。

  净饮机人群定位,白领群体、母婴人群、租房群体三次定位跃迁

  净饮机市场第一次实现较大幅度的增长,是台式净饮机在东部沿海地区,北上广深等一线市场主要面向人群为白领群体,使用场景在办公室、会客室、客厅等场所,突出的功能是冲茶及咖啡等调温按键,精致的外观及免安装的属性成为受白领欢迎的重要产品,台式净饮机迎来第一波发展期,特别是在线上市场与目标群体重合度较高的情况下,市场得到一波强力释放。

  但对于净饮机市场来讲,仅针对白领群体,净饮机依然是小众品需类产品,在2017年前后,市场开始针对母婴群体升级产品,其中过滤精度开始从超滤、纳滤向RO反渗透产品过度,温控从相对简单的咖啡、冲茶等向多档调温迈进,同时定量出水、净废分离等也逐渐开始成为净水器市场的主要卖点。据奥维云网(AVC)线上监测数据情况来看,净饮机目前反渗透产品已达到71.4%,RO通量主要以75G为主,多档调温及速热成为产品标配,定量出水及原/废水箱分离占比大幅度提升。

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  在此次疫情爆发后,消费者对于用水安全问题关注度提升,但因净水器需要进户安装等,市场增长受到极大抑制,净饮机免安装属性开始突出,加速了净饮机在消费群体中的渗透,从1-13周的台式净饮机线上增速来看,在水家电中表现极为突出,受此次影响,后期面对的消费群体将再一步扩大,在一二线市场中租赁群体将成为市场的主攻对象。

  产品针对性再升级,水箱容量、水质显示等占比提上,杀菌也将成为主要卖点

  从今年1-13周的线上数据来看,原水箱容积进一步扩大,7L产品增加8.4%达到13.4%,5L以上市场开始逐渐成为市场主力,在其他技术表现方面水质显示市场份额增加21.4%达到44.6%,同时受疫情影响,目前新上市的净饮机产品增加了UV杀菌及杀菌指示灯等新的技术,将净饮机产品再次升级。

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  市场在扩容,品牌竞争格局未稳

  从品牌集中度情况来看,2020年1-13周TOP10品牌销额占比仅有77.0%,较去年同期下降6.1%,而参与品牌今年100个,较去年同期增加7个品牌,其中退出品牌36个,进入品牌43个,净饮机市场整体竞争变化波动较大,同时今年受疫情影响,部分线下品牌加强了线上市场净饮机的运营,如碧云泉在线上市场份额快速增长,沁园等品牌也开始推出台式净饮机等。从今年上市的新品情况来看,上市40款产品,较去年同期增加8款,其中38款为台式净饮机,企业热度开始在逐步增加,从今年价位段分布情况来看,净饮机整体下行趋势明显,其中1000-2000价位段市场份额增加17.7%达到55.3%成为行业主销价位,产品开始从高端定位的品质性产品开始向普及性产品转型,这将进一步推动净饮机在普通消费群体中的渗透率。

  随着净饮机市场渗透人群的不断扩大,且企业不断对产品升级,价格下探,以此次疫情为契机,净饮机成为目前行业重点关注及主推的细分品类,净饮机产品有望实现在一二线市场的快速释放,据奥维云网(AVC)测算显示,2020年净饮机线上市场有望达到13.9亿元,同比增长33.7%,其中台式净饮机市场规模有望达到12.0亿元。


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