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绿色未来,质领时代:世友“唯有灰”为家开启柔光滤镜

2020-04-10 11:25:29来源:网讯家居

“要抓住年轻的消费群体”这是近几年出现zui多的一句话,每年,中国的年轻人正以2000多万的速度更新上一代的消费者,成为新经济时代的消费主力军。《2019双十一家居行业售后服务数据分析报告》显示,在2019年双11期间,90后购买家居产品的数量已经超过了80后,家居的主力消费群体从80后开始转向90后,且00后正在加入,他们与先前的60后、70后的消费价值观大为不同。

那么家居行业与企业的产品,如何与当代年轻人沟通?相比一般商品,家居产品更新换代周期更长,谁能够抓住年轻人的心,便至少奠定了未来10年的发展基础。拥有19年历史、在地板行业中地位举足轻重的世友地板,做了一些独特而有效的尝试。

美学新作,直击高级灰色潮流

过去,品牌的优势在于其所能带来的使用价值,实用性是评判品牌价值的核心。以地板行业为例——一直以来,地板的营销更集中于产品本身的基材、工艺传承和传统文化的积淀之上,通过材质和价格保持自己的品牌调性。随着家居行业的快速发展,在90后年轻消费者占绝 对主力的移动互联网时代,其消费主张更为清晰,他们眼中的精致的生活不止是脸上光彩,身处的环境也要同样有气质。

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“颜值”、“个性”对于年轻消费群体的影响成为家居产品研发中不可忽视的要素,在这方面,世友的布局则趋于长远。

正如世友地板世友地板总裁倪月忠先生在2019年11月15日结束的世友地板“绿色未来,质领时代”发布会上所说:“一个产品需要具备满足多层需求的价值,包括物理层面的属性、感官层面的享受、心理层面的价值主张。”于是,世友在2019年明智地定位了“独立美学”这个营销阵地,用一种颜色来诠释新品理念,带来全新木作——[唯有灰]系列木地板震撼上市,焕发[型]走的荷尔蒙,为年轻人带来了一场全新的风潮之旅。

唯有灰,为家开启柔光滤镜

这一次,世友作为家居与时尚圈的宠儿,来自意大利画家莫兰迪创作的“莫兰迪”色系,颇受年轻人尤其是文艺青年的欢迎。

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在100多种灰色中,世友选择的“莫兰迪灰”是一抹低调到极 致、柔和到极 致的色彩,自带朦胧的意境美。为了演绎这种自带滤镜效果的高级色调,世友汲取国际流行柔光设计的灵感,采用15-20度柔光工艺,视觉柔和不刺激,仿佛每时每刻为家打开了美颜滤镜,把属于自然的柔光质感呈现于漆面,高度还原木材的天然柔和与温润质地,赋予居家空间轻奢化与大都市化的精致。

高雅不失温和,“唯有灰”不仅仅是色彩的表达,更是居者生活态度的表达。在繁杂的城市中,理性的、略带矜持的“唯有灰”家居色调温柔了整个世界,让繁忙中的人们在家中寻得久违的平静,获得平和自持、舒缓雅致的感受。

内外兼修,传承世友质量

有创新,更要走心,如今的「颜值经济」讲究的是「内外兼修」。如果说“唯有灰”实木系列撩动了用户的心,提升了地板界的颜值,那么传承19年的世友质量则让其实至名归,成为深受年轻人拥趸的“爆款”。

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让每一个木种都得到尊重,世友寻遍千百种木材,研究了每种木质与特点,zui终选定了生长在黄金维度的[生命之木]:桃花心[东经115.2°,南纬8.7°]、黑胡桃[从生长到成材需要至少50年时间]、番龙眼[东方金花梨],二翅豆[南美稀有珍贵硬木],圆盘豆[非洲热带高端木种],保留材质本身的纯粹性,研发出唯有灰实木、唯有灰地热实木、唯有灰多层实木复合、唯有灰三层实木复合木系列地板。

精研每一道工艺,为品质护航,延续世友“全E0”健康环保标准基础上再度突破,达到无醛级新高度。“唯有灰”系列采用微拉丝工艺,保留木材细腻的层次感,加深地板纹理效果;薄涂工艺,版面温润,让自然原色发挥到极 致;独特的物理高温热处理技术,无化学添加,更环保更稳定,任凭四季流转,都能赤脚感受温暖。

持续升级的密缝铺贴,消除视觉上的割裂感,发挥出zui佳的空间装饰效果。“唯有灰”对各种风格的驾驭能力超强,或摩登优雅,或沉稳低调,或温润轻盈,或舒缓静谧,略施些色彩跳跃的装饰,即可给空间增添灵性和活力。

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不管早上拉开窗帘,迎着阳光做一段瑜伽,或是周末和同亲朋挚友相聚小酌,席地而坐玩桌游、拍美照,还是陪伴孩子在家里游戏、玩耍……“唯有灰”醇正的实木文化与当代年轻人的生活方式在时间的长河里相遇,忙碌的节奏也变得缓慢而有诗意,严肃的空间焕发出新的时尚活力。

-2020,世友正青春

从“诗和远方”到“向往的生活”,年轻人越来越追求自然惬意、简单自由的生活方式。在品牌打造和营销趋势上,中国进入了品牌年轻化时代。正是因为读懂了年轻人心中对自然、对自由的追求,才有了“唯有灰”系列的问世,向消费者展示了世友的活力与品质,传递了时尚、有调性的品牌形象和理念。

万变的市场,唯有“专注”不变。自2001年创立以来,世友历经了时间的洗礼、市场的考验,在适应消费环境变化的同时,突破创新,提炼时尚,加强细节,也保持着世友品牌zui优 秀的品质基因,产品结构和丰富度在市场中处于领先地位,树立起较高的壁垒。

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借助声势浩大的新品发布会,世友地板不仅使品牌及产品实现了zui大声量的曝光,更重要的是迈出了年轻化战略的第 一步,拉近了与年轻用户的距离,同时扩大了世友的产品受众年龄段,年轻客户群体将进一步扩大,潜在消费者将更广阔,有望带来全新业绩弹性。据悉,接下来,世友地板将在品牌、产品、营销等多个维度紧贴主流消费人群进行一系列创新,在19岁时绽放品牌的“青春期。”

在80、90人群正成为消费中坚的市场大背景下,率先打出“年轻化”王 牌的世友地板,在实木地板领域的王者地位也将进一步被夯实,全速推进着大家居市场实现大整合。


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