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净水器行业成长空间巨大,沁园、A.O.史密斯等品牌该如何寻求再度增长

2019-09-02 09:43:00来源:中国家电网

  虽然今年以来家电产业整体处呈现出下滑趋势,但是产业中仍有一些处于上升期的品类。比如在净水行业,其规模正在逆势增长。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019H1净水器市场规模138.3亿元,同比增长1.3%;零售量502.4万台,同比增长8.6%。

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  尽管净水器行业保持着不错的增速,但是其渗透率在国内一直不高。奥维云网数据显示,目前净水器全国普及率为20%,部分一二线城市普及率已达到30%。尽管表现不错,但是相较于欧美70%-80%的渗透率还有很大的差距。不过随着消费者对于健康用水的需求越来越高,净水器市场或许还将获得更大的成长空间。

  作为家电产业中为数不多处于增长且发展空间巨大的行业,净水器市场如今品牌竞争也愈发激烈,其中线上市场尤为明显。根据奥维云网数据显示,2019年上半年相较于2018年,线上净水器小品牌,新增89个;而在线下市场中,在2019上半年进入品牌数量为20个。可以看出,由于净水器目前入门门槛较低且线上渠道较容易打通,越来越多的品牌涌入其中想要分得一定的市场空间。

  伴随着越来越多品牌涌入线上,行业价格战趋势也愈发明显。根据奥维云网数据显示,在线上市场中,销售额大部分都集中在低价格段。低价产品在行业销售占比逐渐提升,对于行业来说并不是好事。净水器品牌该如何打破这一现象?钉科技有以下两点建议:

  一是,加强技术创新。消费者极其看重净水器产品的过滤能力,不过目前来看市面上主流的两种过滤方还是存在一定短板的。据了解,目前市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉,但是像一些有害重金属难以过滤干净;而针对这一难点被开发出来的反渗透膜技术也存在一定短板,虽然可把重金属等过滤,但也把有益健康的微量元素过滤掉了。

  而行业内沁园、A.O.史密斯、美的等头部品牌一直没有针对该问题提出大的创新,反而是新入局者方太针对该问题提出了全新自研地NSP膜色谱双效净水技术,在一定程度上解决了过滤方面存在的短板。

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  方太净水器

  钉科技认为,这样的创新在健康饮水诉求高涨的背景下必然会成为消费者关注的方向,所以这也提醒了目前行业内头部的品牌们,只有不断针对产品痛点问题进行创新打造出具有差异化的优质产品,才能更好地唤起消费者的购买欲望,从而更好地发展。

  同时,技术上的创新也能更好的帮助企业建立起难以逾越的“护城河”,通过不断提升产品品质拔高市场门槛,从而挤压中小品牌的生存空间,将行业没有技术积累、劣质品牌不断淘汰,引导行业正向发展。

  二是,建立优质的售后服务系统。净饮水产品不是一次性销售的产品,在使用一定时间后需要更换滤芯等,因此企业们一定要建立起优质的售后服务。当售后服务跟不上时,对消费者的选择、行业快速发展都是有一定影响的。

  总的来看,随着净水器行业规模不断扩大,沁园、美的、A.O.史密斯等头部品牌们想要保持优势继续扩大市场占比,必然要在技术研发、品牌塑造上花费功夫,才能保证不被后来者反超。


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