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三季报营收净利双降 飞科电器如何扭转战局?

2019-11-05 08:30:00来源:蓝鲸财经

  10月30日,飞科电器发布2019年前三季度报告:年初至报告期末营业收入为2,720,276,584.2元,比上年同期减少3.51%;归属于上市公司股东的净利润为530,361,080.25元,比上年同期减少14.55%。

  具体到第三季度来看,飞科电器2019年第三季度实现营业总收入9.95亿元,比上年同期的10.03亿元降低了0.80%;实现净利润1.93亿元,比上年同期的2.22亿元降低了13.04%。

  据公开资料显示,飞科电器是一家集剃须刀及个人护理电器、家居生活电器研发、制造、销售于一体的企业,主要产品包括电动剃须刀、电吹风、毛球修剪器、电动理发器、烫发器、电熨斗、挂烫机、智能扫地机器人等。

  三季报营收净利双降

  近日,飞科电器披露了2019年第三季度报告,公司前三季度共实现营业收入27.20亿元,比上年同期的28.19亿元减少3.51%;实现归属于上市公司股东的净利润5.30亿元,比上年同期的6.21亿元减少14.55%。

  据财报显示,2019年上半年,飞科电器营业收入为17.25亿元,同比下降5.01%;归属于上市公司股东净利润为3.37亿元,同比下降15.43%;扣非净利润为2.9亿元,同比下降19.84%。值得一提的是,细分来看,二季度飞科电器营收-5.59%、净利润-22.62%、扣非净利润-29.03%,下滑幅度进一步扩大。

  此外,飞科电器上半年线上线下双渠道承压,上半年营收同比分别下降0.83%和9.78%。

  至公司2019年三季度报告发布,公司的营业收入及净利润下降的状况依然没有完全扭转,前三季度营业收入及净利润的下降幅度相较前半年来看虽略有缓解,但是依然未能摆脱营收、净利润双双由升转降的现状。

  据资料显示,飞科电器在线上市场占比较高,报告期内,公司在电子商务渠道实现营业收入 9.60亿元,电子商务销售占主营业务收入比重为 55.80%。此外,2019年上半年,公司产品外包生产数量占总产量的比例为 69.29%。

  同质低价遇挑战

  飞科电器2016年的应收款是1.34亿元,2018年暴涨到了5.47亿元,预收款从2017年4800万下滑到了2018年的3000万元,从而导致公司现金流持续下滑。一边是经销商订货款的下滑,一边是放宽信用条件让经销商拿货,飞科可谓是在求着经销商在卖产品,话语权的低下凸显无疑。

  产品不好卖,就加大广告投放。飞科多年来一只靠在各大卫视等主流频道密集的投放广告,2018年公司销售费用增长了17.83%。

  2011到2015年,飞科电器的广告费花了7.8亿元,占这5年总营收的7.47%。2016年到2018年年中,飞科电器的广告费为3.4亿元,占总营收的3.75%。

  虽然飞科电器各期广告费的投入占其总营收的比重在降低,但拿每年1-2亿元规模的广告费对比其各期的研发投入来看,这样的规模依旧不小。

  飞科电器重营销宣传,多年来持续在中央电视台五套、东方卫视等全国性主流电视频道通过硬广投放、电视栏目冠名等方式进行强势的广告宣传推广。2019年上半年,销售费用1.90亿元,同比增长22.56%,其中广告费用达6548万元,宣传费用558万元。与此同时,报告期内,公司研发费用 3080万元,同比增长 47.98%。

  面对竞争激烈的市场环境,为了抢占中低端市场的客户,抵御中低端市场的潜在竞争对手,此前飞科电器已推出了防御性子品牌“博锐”。

  据悉,飞科电器在电动牙刷上的研发方向主要是打造高性价比的产品,与其剃须刀的定位并无二致。但在市场已经涌入众多品牌、电动牙刷产品同质化严重、且不乏像小米这样主打性价比玩家。

  凭借高性价比的产品、价格错位竞争及在全国性主流电视频道的持续硬广投放,飞科电器几乎占据国内电动剃须刀市场的半壁江山。但随着竞争对手的涌入,未能提前做好产品升级和高端化准备的飞科电器,似乎有些措手不及。

  其在天猫推出的一款价格599元的剃须刀显示仅18人付款,除此之外在售的剃须刀价格全部为150元以下,囿于低端。高端市场短时间难有作为,中低端及低端市场竞争打响,飞科电器过去的价格错位竞争策略恐难维持。

  结语

  对于飞科电器而言,凭借过去的积累,其在电动剃须刀市场依然具备份额优势,但以价保量或“死磕”中低端及低端市场显然不是最好的办法。

  一向被诟病研发费用低、产品结构单一的飞科电器在今年增加了研发上的投入,公司2019年第三季度报告显示,前三季度公司共投入研发费用0.49亿元,相较去年同期的0.34亿元增长了44.12%。但是,在业绩已然迎来拐点的情况下,增加研发上的投入短期内或难在业绩上有明显改善。未来,飞科电器该如何扭转目前战局,值得期待。


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