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你知道吗?空气净化器行业还没死

2019-09-20 08:55:00来源:中国家电网

  如果以北京为目标城市看,根据北京市生态环境局最新发布,2019年8月北京细颗粒物(PM2.5)月均浓度23微克/立方米,1月-8月北京平均浓度降至42微克/立方米,两项数据均创有监测数据以来历史同期最低。以PM2.5为代表的大气主要污染物浓度持续下降,意味着北京市生态环境质量持续改善、生态文明水平全面提升到一定的程度。

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  不过随着北京天气状况的持续转良,空气净化器的销量就不太乐观了,根据奥维云网的推总数据,2019年1-8月空气净化器线下市场零售额为28亿,同比下滑29.4%,线上市场零售额为28亿,同比下滑1.7%。

  没有了天气的主要因素,空气净化器市场似乎失去了增长的引擎,而放在整个家电行业中来看,空气净化器无论是在线上还是线下,相比其他家电品类而言都是表现最差的。那么空气净化器市场就毫无亮点可言吗?这个行业在未来会死掉吗?

  除甲醛是唯一亮点

  8月15日,海尔空气净化器在天猫平台首发了一款定价为1299元的星空除醛空气净化器,首发999元,当天便卖出了近1500台,这个销量放在整个空净行业负增长的大背景下看是十分不错的。据海尔空净电商运营相关负责人分析,之所以产品卖的好,一是因为从去年零微科技发布空气净化器氨基酸除甲醛技术和相关产 品以来终端较为认可,技术上有很好的市场基础;二是因为这款新品在外观设计上除了更小巧外,还有一个星空的设计,增加了时尚感,另外首发价格也更加亲民一些。

  也就是说,技术支撑+优秀外观+亲民价格还是能够给空气净化器带来希望的,当然这个里面有一个主要的因素就是技术。零微科技推出的这款海尔除醛空气净化器新品,主要搭载了其去年和中国科学院联合研发的氨基酸除醛技术,该技术的原理是当活性炭材料将甲醛吸附后,附着在活性炭内部微孔接枝处的氨基酸类物质会与甲醛发生化学反应,生成对人体无害的羟甲基衍生物,反应全程无毒无味,不二次释放,不会二次污染,是一种更有效更佳的除甲醛方式。

  零微科技负责人向中国家电网记者表示,“目前除甲醛是空气净化器行业现阶段发展主要的核心的诉求之一,零微科技联合中科院研发的氨基酸除醛技术解决的是如何更有效、更安全的去除甲醛,这也是除醛净化器现阶段需要解决的用户痛点”。

  如果观察空净行业近几年的发展,针对雾霾的“恐慌消费”已慢慢消散,去除甲醛、TVOC等需求变为主要的诉求,在整个空净市场负增长的大背景下,如果说要寻找亮点的话,那么除醛空气净化器也确实是今年的唯一亮点。

  根据奥维云网推总数据,1-8月份空净市场线上线下均负增长,但今年5月和6月线上市场却是增长的,其中5月份销售额为3.4亿,同比增长12.9%,6月份销售额为5.4亿,同比增长14.8%。

  据奥维云网空净分析师徐衍广介绍,5月份的增长主因在于部分企业如布鲁雅尔、海尔、IAM等企业推出除醛净化器带动市场增长,6月份是因为6.18期间,有企业通过免费试用等方法提升品牌销量,另外也有企业通过降价拉升了市场如A.O.史密斯。

  中国家用电器协会副理事长徐东生指出,目前我国空气净化器市场正处于低潮期,整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也在积极寻找新的需求点,像除甲醛空气净化器,是消费者真正需要的产品,是能够适应市场需要,带来行业增长的产品。

  阵痛会减轻的

  正如徐东生所言,空净行业整体在“承受消费需求锐减的阵痛”,但除甲醛空气净化器带来了增长点,那就说明外界担忧的“行业会死掉”是小概率事件,不过空净行业的发展不会一帆风顺这一点是肯定的。

  行业不会死,但会挤掉因雾霾带来的发展水分,然后进入相对平缓的发展阶段,毕竟现在消费者对家庭健康的关注是在持续增强的,净化器需要重新做市场培育,现在依然是转型的阵痛期。

  从各个品类的发展脉络看,一个品类发展一般是经历先驱企业、跟随企业、到最后经过竞争形成寡头企业,目前净化器在除甲醛方面相当于重新又要走一遍这个过程,目前仍然是部分先驱企业。

  据记者了解,目前市面上比较有代表性的空净除甲醛技术可以分为4种:一种是吸附除醛,其原理是活性炭+亲醛晶体/活性物质,主要代表企业是飞利浦、A.O.史密斯等;第二种技术是分解除甲醛,比如布鲁雅尔的产品是将甲醛分解为二氧化碳和水;第三种是生物降解除醛,代表企业就是前文零微科技的海尔氨基酸长效除醛技术;还有一种是吸附+光触媒+负离子的综合除醛方式,代表企业如IAM。

  而除了现阶段主要先驱企业致力于除甲醛外,徐衍广分析认为,空气净化器行业再往后发展将以综合性过滤方式为主,除PM2.5等颗粒物、除气态污染物(如甲醛),后期在净化技术方面可能因气态污染物的问题发展不同的方式,甚至是复合方式,将不再是单纯的HEPA过滤,另外杀菌等需求也会逐渐提升。

  作为先驱企业,零微科技目前在空气净化器上的研究方向和使用场景上也是走综合多元的路线,除了氨基酸除醛技术这样的产品整体解决方案,零微科技相关负责人告诉记者,目前零微也在做大气领域的治理以及监测,还有细分公共领域,比如银行、地铁站、医院、学校、高速公路等领域的空气质量改善治理,另外还有核心零部件业务等。

  不过在目前的阵痛期,大部分空净企业依然要面对行业负增长的现实,“整体来看净化器市场估计会在今明两年都处于负增长,但是降幅会大幅度收窄”, 徐衍广判断。

  


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