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宜家中国发布新战略 今年将开MINI店

2019-09-02 15:16:17来源:人民网

近日,宜家中国在北京召开企业战略发布会,宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略。据了解,宜家下月开始试水定制家居,提供全屋设计服务,将在今年开设更贴近消费者的小型门店。

2020财年将在中国投资100亿元

会上,宜家方面透露2020财年总投资额预计超100亿元,将成为宜家中国历史上最大年度投资额,投资将用于人才引进、渠道建设、线上商城等多方面,接下来两年的投资额也会持续增加。

在市场环境不断变化的今天,宜家正在探索适合中国市场的模式。宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga表示:“中国的家居市场目前正处于稳定增长阶段。随着城镇化建设的深入,数字化发展迅猛、人均可支配收入也不断增加,改变了人们的生活和消费方式”。

为了应变市场变化,宜家于2019年7月8日成立了全新部门——宜家中国数字创新中心,该中心将提升宜家整体数字化能力。

开设小型门店贴近消费需求

在渠道方面,宜家将开发、融合全新的线上和线下渠道。因此,宜家将全面升级现有商场,全球首家升级的便是上海徐汇商场;另外还将继续扩大线上和线下渠道的覆盖范围。

此外,宜家打算在距离消费者更近的地方开设小型商场,而首家小型商场位于上海国华广场,面积为8500平方米,计划2020年春节前开业。宜家方面表示,门店的大小不是着重点,会综合考量消费者的工作地点、购物方式、居住条件,结合以上去选择一个适合的地点,再去考虑合适的具体大小。

据了解,每家小型门店不光是大小不同,产品也会有差异。宜家中国区商业副总裁张丽娜透露:“会针对周边客群特色来做选品,由于面积有限,我们会在小型店面里提升上新的速度”。

推“全屋设计”试水定制家居

除了新渠道,为进一步推动国内业务发展,宜家也将“试水”定制家居。据悉,宜家从卧室和厨房开始试点,从9月开始推出“全屋设计”业务。这是宜家在瑞典之外,唯一一个海外产品设计开发中心。

并以“在中国、为中国、与中国共创”为理念,进行产品开发,推动和引领宜家在全球范围内的产品开发。升级对公业务,与商业地产企业合作打造拎包入住的精装修房和长租公寓。


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