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当品牌成为品类,如何辨别“百年席梦思”真身

2022-08-01 14:28:37来源:网讯家居

  7月25日-28日,在深圳国际会展中心举行的第37届深圳国际家具设计展上,Simmons®席梦思的展位现场人潮涌动,往来络绎不绝。

  “这是真正的’席梦思’吧?”不少参展的观众发出了议论。

  观众有此疑问并不稀奇。事实上,近年来,床垫行业侵权事件频发,特别是Simmons®席梦思反复被争相模仿,甚至一些企业堂而皇之地打着本尊的旗号,让Simmons®席梦思的品牌正名之路充满挑战。

  为此,Simmons®席梦思也在其品牌官网以及各大门店发布企业声明告知何为真正的Simmons®席梦思品牌,以求维护自身及消费者的合法权益。本次参展,也是Simmons®席梦思向大众宣导正品的一次契机。

  那么,到底什么才是真正的Simmons®席梦思品牌?

  床垫行业的“一代宗师”

  回顾整个床垫行业的发展史,Simmons®席梦思无疑是“宗师”级别的存在。

  时间回到1870年,席梦思先生(Mr. Zalmon Gilbert Simmons)正式创立了Simmons®席梦思公司,他注意到当时的床垫因为需要大量的人力手工,所以价格昂贵,是一种很少人能买得起的奢侈品。1876 年,席梦思先生和他的 9 个员工开始生产钢丝床,并不断革新床垫制造工艺,在1895年成为全世界最大的弹簧床垫制造商之一,成功让Simmons®席梦思的产品走入千家万户。

  光阴流转,Simmons®席梦思始终坚持匠心不变,在提升人类睡眠体验的道路上一路高歌猛进。

  1925年,Simmons®席梦思发明了首部能批量生产独立袋装弹簧的机器,Beautyrest®“甜梦”床垫面世,“甜梦”床垫的精髓在于它采用了独立袋装弹簧,这个结构使得弹簧可以独立运作,能根据人体轮廓提供完美的支撑。


(1925年,Beautyrest®“甜梦”床垫面世)

  1995年,Simmons®席梦思推出BackCare®护脊床垫,是专门针对亚洲身形和睡眠习惯打造的床垫系列,这个系列的床垫在为身体各个部位提供舒适支撑的同时,能保持睡觉时脊椎的健康弧度。


(1995年,推出BackCare®护脊床垫及著名的保龄球广告)

  2003年推出创新独立袋装索缆弹簧,配合原有的独立袋装弹簧,让顾客能够睡得安稳不中断;2011年推出“甜梦”Smart Response独立袋装弹簧技术,崭新弹簧设计提升独立袋装弹簧的功能。


(2003年,推出创新独立袋装索缆弹簧)

  迄今,Simmons®席梦思已拥有众多专利,通过寻找更先进的科技、更好的材料,品牌不断提升生产工艺,持续着产品的升级迭代。与此同时,弹簧床垫已经成为全球市场、中国市场占比最大的床垫品类之一,作为床垫行业典范的品牌,Simmons®席梦思扮演着举足轻重的角色。

  模仿者涌现混淆市场

  一个半世纪多以来,在整个床垫行业的发展历程里,Simmons®席梦思品牌早已成为了一个超级IP。


(1930年代Simmons席梦思在当时的申报上刊登广告)

  1930年代,Simmons®(席梦思)率先进入中国上海,并以其前所未见的洋式软床与梦幻睡眠体验,一举席卷全中国。自那时起,品牌的中文译名“席梦思”,便成为中国人心中“精致弹簧床垫”的代名词,并被《辞海》收录,解释为“一种精制的弹簧钢丝床”。之后,因为全球局势动荡等原因品牌渐渐淡出中国市场,而“席梦思”三个字却深深烙印在了人们的心中。

  国人的这一认知,也让不少厂家钻了空子,并开始打着“席梦思”的招牌招揽客户。企查查数据显示,搜索“席梦思”,有6500条相关结果。

  事实上,Simmons®(席梦思)品牌为美国美梦有限公司(Dreamwell, Ltd.)所有。目前在中国仅授权“上海席梦思床褥家具销售有限公司”、“深圳席梦思床褥家具有限公司”、“北京席梦思床褥家具有限公 司”、“席梦思床褥家具(苏州)有限公司”四家公司经营使用Simmons®(席梦思)及相关品牌。

  人一天有1/3的时间用于睡眠,选择一款适合自己的优质床垫至关重要。而模仿者横行也混淆了消费者,容易让消费者辨别不清什么才是真正的Simmons®席梦思品牌。同时,消费者受到部分厂家信息的误导,误将Simmons®席梦思的模仿者当成正品,甚至付出大量时间金钱也难以买到适合自己的床垫,合法权益被悄然侵害。

  辨别真正的Simmons®席梦思品牌产品

  据了解,消费者可通过品牌Logo标识、注册商标、官方网站等方式识别正牌Simmons®席梦思床垫、定位品牌官方购买渠道。

  首先,正品Simmons®席梦思床垫的logo是蓝标大S,中间有品牌英文商标Simmons字样(即蓝超人标,如下图),这是Simmons®席梦思品牌全球通用的Logo标识。

  除英文标识“Simmons®”外,品牌旗下两大床垫系列“Beautyrest®”“BackCare®”均是在全球范围内广泛登记注册的商标。同时,这些商标也被缝纫在了每一件Simmons®席梦思的产品上,每张品牌床垫均拥有唯一的身份标识序列号,消费者可以通过品牌官网及公众号进行质保登记,确认购买正品产品,也可以通过品牌全国服务热线查询确认。

  目前,Simmons®席梦思的销售网络遍布全球100多个国家和地区。自2005年重返中国市场以来,品牌在中国大陆地区已拥有300多家门店,覆盖全国主要城市(门店均可在正品Simmons®席梦思中国官方网站simmons.cn查询),并在天猫、京东开设有品牌线上旗舰店。


(Simmons®席梦思中国官方网站)

  随着全社会对知识产权保护意识的加深,越来越多的公众开始认识到正品Simmons®席梦思的品牌魅力。与此同时,Simmons®席梦思也在进一步加大品牌宣传的力度,以保护自身和消费者的合法权益。



 


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