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热水器产品同质化严重,全屋用水解决方案成行业发展方向

2020-06-11 08:48:03来源:第一家电网

  热水器作为安装类品类与房地产市场走势密切相关,疫情的突如其来让线下市场一度停摆,对行业带来的负面影响持续发酵,房地产市场低迷不振,热水器并非疫情下的应激性产品,市场很难出现“报复性增长”,行业竞争激烈。另外,“618”争夺战已经打响,处于低谷时期的热水器行业如何应对疫后的年中大促?

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  热水器行业价格持续下探,燃热降价尤为明显

  对于消费者来讲,今年的年中大促与往年不同,受疫情的影响,消费者的收入不达预期,消费信心不足,大多消费者并不会选择“报复性”消费,热水器市场在这一局面之下,为提振消费需求,刺激消费,价格优惠的促销的活动不言而喻,价格战竞争异常激烈。

  在多种因素的影响下,热水器市场价格竞争持续白热化。从产品的结构来看,电热水器以双胆速热为主要卖点,发力高端方向,市场的主流品牌的价格已经低至1299元。燃气热水器近年来的主力产品以零冷水技术为主,溢价能力高,在促销期中,主力产品低至1600元左右,甚至更有抢购五折1149元。其中,燃热的价格尤为激烈, 16L作为占比超过40%的主销产品,线上降幅482元,线下市场下调637元。

  整体来看,不论是电热还是燃热,价格持续下跌,高端产品的价格下探到中低端价,低端产品卖白菜价,行业通过压缩利润空间提高销量,为消费者带来实惠,但是不利于行业良性的发展。

  热水器产品同质化严重,全屋用水解决方案是行业发展方向

  618作为疫后的重要促销节点,各个企业纷纷发力,企图打一场翻身仗,价格竞争甚是激烈。对于热水器行业来说,价格竞争不只是在此次的节点促销,而是行业的整体发展以价格为竞争焦点,产品的同质化现象明显,缺少革新性的技术让行业良性发展。

  目前,电热产品主要是围绕速热、双胆、健康等功能升级,燃热产品虽有零冷水功能加持,但技术壁垒较低,而且市场的渗透率高,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-4月,线上零冷水渗透率20.6%,线下更高达33.0%,普及程度较高,技术迭代能力减弱。

  价格竞争不是行业向前发展的有利手段,产品迭代创新才是推进行业进步的动力。随着消费需求的不断升级,消费者对热水器产品的要求已经从简单的提供热水功能转向全屋用水解决方案发展,提供热水,净化水、软化水质,供暖等。此外,物联时代下家电产品将互联互通,整体智慧卫浴将是热水器产品新的增长点。


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